سئوی خارجی (OFF-PAGE) و بکلینک
بکلینک چیست، چه بکلینکی ارزش دارد، روشهای سالم لینکسازی، و مهمتر از همه کارهایی که هرگز نباید انجام دهید.
در این فصل یاد میگیرید
- بدانید بکلینک چیست و چرا اعتبار منتقل میکند
- کیفیت یک بکلینک را ارزیابی کنید
- روشهای سالم و روشهای پرخطر لینکسازی را تشخیص دهید
- با لینک سمی و ابزار Disavow آشنا شوید
بکلینک چیست؟
وقتی سایت دیگری به سایت شما لینک میدهد، آن لینک برای شما بکلینک است.
منطق گوگل ساده است: لینک مثل رأی اعتماد است. اگر ده سایت معتبر به مقاله شما لینک دادهاند، احتمالاً آن مقاله ارزشمند است. این ایده اصلی الگوریتم PageRank بود که گوگل را ساخت.
اما همین سادگی باعث شد سالها مورد سوءاستفاده قرار بگیرد؛ به همین دلیل گوگل امروز کیفیت لینک را بسیار دقیقتر میسنجد.
چه بکلینکی ارزش دارد؟
یک بکلینک را با این معیارها بسنجید:
۱. اعتبار سایت مبدأ. لینک از یک رسانه معتبر ارزش بسیار بیشتری از لینک یک وبلاگ ناشناس دارد.
۲. ارتباط موضوعی. لینک از سایتی همحوزه، بهمراتب ارزشمندتر از لینک از سایتی بیربط است. لینک از یک مجله ورزشی به فروشگاه کفش ورزشی معنا دارد؛ لینک از یک سایت آشپزی نه.
۳. جایگاه لینک. لینک داخل متن مقاله ارزش دارد؛ لینک در فوتر یا سایدبار تقریباً هیچ.
۴. انکرتکست. طبیعی و متنوع باشد (فصل ۵).
۵. dofollow بودن. لینک nofollow اعتبار مستقیم منتقل نمیکند، ولی همچنان ترافیک و دیده شدن میآورد.
قانون طلایی: یک بکلینک باکیفیت و مرتبط، از صد بکلینک بیکیفیت ارزشمندتر است — و صد بکلینک بیکیفیت میتواند به شما آسیب بزند، در حالی که یک لینک خوب فقط سود دارد.
روشهای سالم لینکسازی
۱. محتوای لینکپذیر (بهترین روش)
محتوایی بسازید که دیگران بخواهند به آن لینک بدهند:
- پژوهش و آمار اصلی (دادهای که فقط شما دارید)
- ابزار رایگان و کاربردی
- راهنمای جامع و مرجع در یک موضوع
- اینفوگرافیک و نمودار قابل استفاده
این روش کندترین ولی پایدارترین است. لینکهایی که به این شکل میآیند، هرگز جریمه نمیشوند چون کاملاً طبیعیاند.
۲. مهماننویسی (Guest Post)
مقاله باکیفیتی برای سایتی معتبر و همحوزه بنویسید و در آن بهشکل طبیعی به سایت خودتان اشاره کنید.
مرز باریک: مهماننویسی واقعی و باکیفیت مجاز است. اما تولید انبوه مقالات بیکیفیت فقط برای گرفتن لینک، از نظر گوگل تخلف است.
۳. رپورتاژ آگهی
انتشار مقاله در رسانهها با پرداخت هزینه.
از نظر رسمی گوگل، لینک رپورتاژ باید rel="sponsored" داشته باشد چون لینک پولی است. در عمل بسیاری این کار را نمیکنند و ریسکش را میپذیرند.
تصمیم درباره این موضوع با مسئول سئوست، نه با نویسنده. اگر برای رپورتاژ محتوا مینویسید، این نکته را به مسئول سئو یادآوری کنید.
۴. لینکسازی شکسته (Broken Link Building)
صفحهای در سایت دیگری پیدا کنید که به منبعی لینک داده که حالا ۴۰۴ شده است. به آنها اطلاع دهید و محتوای مشابه خودتان را بهعنوان جایگزین پیشنهاد کنید.
۵. حضور در مراجع صنعت
دایرکتوریهای معتبر صنفی، انجمنهای تخصصی، و صفحات «شرکای ما».
روشهایی که هرگز نباید انجام دهید
خرید بستههای بکلینک انبوه. «۱۰٬۰۰۰ بکلینک با قیمت X تومان» — اینها لینکهای ماشینی و بیارزشاند و مستقیماً پرچم قرمز برای پنگوئناند.
شبکههای وبلاگ خصوصی (PBN). مجموعهای از سایتهای ساختگی که فقط برای لینک دادن به هم ساخته شدهاند. گوگل در شناسایی این شبکهها بسیار قوی شده و جریمهشان معمولاً کل شبکه را از بین میبرد.
تبادل لینک گسترده. «تو به من لینک بده، من به تو» در مقیاس بزرگ.
اسپم در بخش نظرات و انجمنها. بیاثر است (چون تقریباً همه nofollow هستند) و به اعتبار برند آسیب میزند.
لینکهای مخفی. لینک با رنگ پسزمینه یا با فونت صفر. این کلاهسیاه صریح است و جریمه سنگین دارد.
نکته مهم برای تیم: اگر شرکتی به شما پیشنهاد «۵۰۰ بکلینک در یک هفته با قیمت ارزان» داد، این را به مسئول سئو گزارش دهید و خودتان تصمیم نگیرید. بازیابی سایت از جریمه پنگوئن ماهها زمان میبرد و گاهی هرگز کامل نمیشود.
لینک سمی و Disavow
گاهی سایتهای اسپم بدون اطلاع شما به سایتتان لینک میدهند. گاهی هم رقیب عمداً این کار را میکند (به آن Negative SEO میگویند).
خبر خوب: گوگل امروز در بیشتر موارد این لینکها را خودش نادیده میگیرد. نیازی به واکنش عجولانه نیست.
ابزار Disavow در سرچ کنسول به شما اجازه میدهد فهرستی از دامنهها را معرفی کنید تا گوگل آنها را در نظر نگیرد.
این ابزار خطرناک است. اگر اشتباهاً دامنهای را که لینک خوبی به شما داده در فهرست بگذارید، اعتبار آن را از دست میدهید و برگرداندنش کند است.
Disavow فقط توسط مسئول سئو و فقط در موارد خاص (مثلاً پس از دریافت جریمه دستی) استفاده میشود.
ذکر برند بدون لینک (Brand Mention)
گوگل امروز فقط لینک نمیشمارد؛ به این هم توجه میکند که چقدر درباره برند شما صحبت میشود.
اگر جایی نام برند شما ذکر شده ولی لینک ندادهاند، میتوانید مؤدبانه با آنها تماس بگیرید و درخواست کنید لینک هم اضافه کنند. این یکی از سادهترین راههای گرفتن بکلینک است، چون طرف مقابل از قبل شما را میشناسد.
معیارهای سنجش
ابزارهای تجاری معیارهایی برای سنجش قدرت دامنه ارائه میدهند:
- Domain Rating (DR) — از Ahrefs
- Domain Authority (DA) — از Moz
این اعداد ساخته گوگل نیستند و گوگل از آنها استفاده نمیکند. تخمینهای شرکتهای ثالثاند و مفیدند برای مقایسه، ولی نباید به آنها بهعنوان حقیقت مطلق نگاه کرد.
سایتی با DR بالا که هیچ ربطی به حوزه شما ندارد، لزوماً بکلینک خوبی نیست.
جمعبندی
- بکلینک یعنی لینک از سایتی دیگر به شما؛ گوگل آن را رأی اعتماد میداند.
- کیفیت و ارتباط موضوعی همیشه بر تعداد اولویت دارد.
- بهترین روش، ساختن محتوایی است که دیگران بخواهند به آن لینک بدهند.
- خرید لینک انبوه، PBN و لینک مخفی، ریسک جریمه سنگین دارند.
- لینک پولی باید
sponsoredداشته باشد. - گوگل بیشتر لینکهای اسپم را خودش نادیده میگیرد؛ Disavow را بدون مشورت استفاده نکنید.
- ذکر نام برند حتی بدون لینک هم ارزش دارد.
در فصل بعد به سراغ سئوی تکنیکال میرویم: ریدایرکت، کدهای وضعیت و ساختار فنی سایت.
آزمون این فصل
۶ سؤال چهارگزینهای. نمره قبولی ۷۰٪ است و میتوانید آزمون را دوباره بدهید.
شروع آزمون