لینکسازی داخلی و خارجی
چرا لینک داخلی یکی از قدرتمندترین و ارزانترین ابزارهای سئوست؛ ساختار سیلو، صفحات یتیم و تفاوت nofollow، dofollow، sponsored و ugc.
در این فصل یاد میگیرید
- اهمیت و روش صحیح لینکسازی داخلی را بدانید
- ساختار سیلو و خوشه موضوعی بسازید
- تفاوت dofollow، nofollow، sponsored و ugc را بدانید
- بدانید کجا باید لینک خارجی بدهید و کجا نه
چرا لینک داخلی اینقدر مهم است؟
بکلینک گرفتن سخت است؛ باید سایت دیگری را راضی کنید. اما لینک داخلی کاملاً در اختیار شماست و سه کار همزمان انجام میدهد:
۱. انتقال اعتبار. صفحهای که اعتبار دارد، بخشی از آن را به صفحاتی که به آنها لینک میدهد منتقل میکند.
۲. باز کردن مسیر خزش. گوگل صفحات را از راه لینک پیدا میکند (فصل ۲ را یادتان هست).
۳. کمک به کاربر. کاربر محتوای مرتبط را پیدا میکند، بیشتر در سایت میماند و شانس تبدیل شدن به مشتری بالا میرود.
لینک داخلی ارزانترین و سریعترین راه بهبود سئوست. اگر امروز فقط یک کار سئویی میتوانید انجام دهید، ده مقاله قدیمی را باز کنید و به مقالات جدیدتر مرتبط لینک بدهید.
قواعد لینکسازی داخلی
لینک درون متنی (Contextual)
بهترین لینک، لینکی است که داخل متن و در دل یک جمله مرتبط قرار میگیرد:
هر دو خوباند، ولی دومی ارزش بیشتری دارد چون گوگل از جمله اطراف لینک هم برای درک موضوع صفحه مقصد استفاده میکند.
چند لینک در هر مقاله؟
قاعده سفتوسختی نیست، ولی یک راهنمای عملی:
- حداقل ۳ لینک داخلی در هر مقاله
- تقریباً یک لینک به ازای هر ۲۰۰ تا ۳۰۰ کلمه
- همه باید واقعاً مرتبط باشند
چپاندن ۳۰ لینک در یک مقاله ۸۰۰ کلمهای فقط برای «زیاد کردن لینک داخلی».
نتیجه: متن غیرقابل خواندن میشود، ارزش هر لینک کم میشود و کاربر گیج میشود. کیفیت مهمتر از تعداد است.
لینک دوطرفه بین محتوای قدیم و جدید
عادت مهم: بعد از انتشار هر مقاله جدید، دو کار انجام دهید:
۱. از مقاله جدید به دو یا سه مقاله قدیمی مرتبط لینک بدهید.
۲. دو یا سه مقاله قدیمی مرتبط را باز کنید و از داخل متن آنها به مقاله جدید لینک بدهید.
بند دوم را اکثر تیمها فراموش میکنند، در حالی که مهمتر است — چون مقالات قدیمی از قبل اعتبار دارند و آن را به مقاله جدید منتقل میکنند.
ساختار سیلو و خوشه موضوعی
بهجای اینکه همه صفحات را تصادفی به هم لینک بدهید، محتوا را در خوشههای موضوعی سازماندهی کنید:
صفحه ستون: راهنمای جامع کفش ورزشی
├── کفش مخصوص دویدن
├── کفش مخصوص باشگاه
├── راهنمای سایزبندی
└── نگهداری و شستوشوی کفش
قواعد سیلو:
- همه صفحات فرعی به صفحه ستون لینک میدهند
- صفحه ستون به همه صفحات فرعی لینک میدهد
- صفحات فرعی هر جا مرتبط بود به هم لینک میدهند
- لینک به خوشههای کاملاً بیربط را کم کنید
نتیجه: گوگل میفهمد شما در موضوع «کفش ورزشی» یک مجموعه کامل و متخصص دارید، نه چند مقاله پراکنده. این دقیقاً همان چیزی است که برای رتبه گرفتن در کلمات رقابتی لازم است.
صفحات یتیم را پیدا و درست کنید
صفحهای که هیچ لینک داخلی به آن داده نشده، عملاً برای گوگل وجود ندارد (فصل ۲).
هر از چند وقت با ابزاری مثل Screaming Frog یا از طریق گزارشهای سرچ کنسول، صفحات یتیم را پیدا کنید و به آنها لینک بدهید. این کار معمولاً سریعترین بهبود ترافیک را ایجاد میکند.
لینک خارجی (External Link)
لینک از سایت شما به سایت دیگر.
«اگر به سایت دیگری لینک بدهیم، اعتبارمان را از دست میدهیم و ترافیکمان میرود.»
این تصور اشتباه است. ارجاع به منابع معتبر بخشی از محتوای باکیفیت است. مقالهای که ادعا میکند «طبق پژوهش X» و به آن پژوهش لینک نمیدهد، کماعتبارتر است نه بیشتر.
کجا لینک خارجی بدهیم:
- به منبع آماری که به آن استناد کردهاید
- به مستندات رسمی یا مرجع معتبر
- به پژوهش یا مقاله علمی
کجا ندهیم:
- به رقیب مستقیم در کلمهای که رویش کار میکنید
- به سایتهای بیکیفیت، اسپم یا مشکوک
- لینک بیمورد و بیربط
nofollow، dofollow، sponsored و ugc
اینها مقادیر ویژگی rel روی لینک هستند و به گوگل میگویند با این لینک چطور رفتار کند:
| مقدار | معنی | کجا استفاده شود |
|---|---|---|
| (بدون rel) = dofollow | این لینک را دنبال کن و اعتبار منتقل کن | لینک عادی و مورد تأیید شما |
| nofollow | دنبال نکن، اعتبار منتقل نکن | منابعی که تأییدشان نمیکنید |
| sponsored | این لینک پولی یا تبلیغاتی است | رپورتاژ، تبلیغ، همکاری در فروش |
| ugc | محتوای تولیدشده توسط کاربر | نظرات کاربران، انجمن |
<!-- لینک عادی -->
<a href="https://example.com">منبع معتبر</a>
<!-- لینک تبلیغاتی که بابتش پول گرفتهایم -->
<a href="https://advertiser.com" rel="sponsored">صفحه تبلیغکننده</a>
<!-- لینکی که کاربر در بخش نظرات گذاشته -->
<a href="https://user-site.com" rel="ugc nofollow">سایت کاربر</a>
قانون مهم: اگر بابت یک لینک پول گرفتهاید یا محصول رایگان دریافت کردهاید، آن لینک باید sponsored یا nofollow داشته باشد.
پنهان کردن ماهیت پولی لینک، صریحاً نقض دستورالعملهای گوگل است و میتواند به جریمه دستی کل سایت منجر شود. این موضوع در فصل بکلینک کاملتر بررسی میشود.
خطاهایی که باید بشناسید
لینک شکسته (Broken Link): لینکی که به صفحه ۴۰۴ میرسد. هم تجربه کاربری بد است و هم اعتبار را هدر میدهد. هر از چند وقت لینکهای سایت را بررسی کنید.
زنجیره ریدایرکت: لینک به آدرسی که ریدایرکت میشود به آدرسی که باز ریدایرکت میشود. همیشه به آدرس نهایی لینک بدهید.
لینک به نسخه اشتباه: به http:// یا نسخه www لینک ندهید اگر سایت روی https:// بدون www است. مستقیم به آدرس نهایی لینک بدهید.
جمعبندی
- لینک داخلی ارزانترین و مؤثرترین ابزار سئوست و کاملاً در کنترل شماست.
- لینک درون متنی با انکرتکست توصیفی، بهترین نوع لینک است.
- حداقل ۳ لینک داخلی مرتبط در هر مقاله؛ کیفیت مهمتر از تعداد.
- بعد از انتشار مقاله جدید، از مقالات قدیمی هم به آن لینک بدهید.
- محتوا را در خوشههای موضوعی (سیلو) سازماندهی کنید.
- لینک به منابع معتبر بیرونی به اعتبار مقاله کمک میکند.
- لینک پولی باید
sponsoredداشته باشد — بدون استثنا.
در فصل بعد سراغ سئوی خارجی و بکلینک میرویم؛ جایی که بیشترین ریسک جریمه وجود دارد.
آزمون این فصل
۶ سؤال چهارگزینهای. نمره قبولی ۷۰٪ است و میتوانید آزمون را دوباره بدهید.
شروع آزمون