سئوی تکنیکال
کدهای وضعیت، ریدایرکت ۳۰۱ و ۳۰۲، صفحات ۴۰۴، ساختار آدرس، صفحهبندی، داده ساختاریافته و مواردی که نویسنده باید بشناسد تا ناخواسته خرابی به بار نیاورد.
در این فصل یاد میگیرید
- کدهای وضعیت مهم HTTP را بشناسید
- تفاوت ریدایرکت ۳۰۱ و ۳۰۲ را بدانید و درست انتخاب کنید
- بدانید حذف یا تغییر آدرس صفحه چه پیامدی دارد
- با داده ساختاریافته (Schema) و کاربردش آشنا شوید
چرا نویسنده باید سئوی تکنیکال بداند؟
بخش زیادی از سئوی تکنیکال کار تیم فنی است. اما شما باید این مفاهیم را بشناسید تا:
- بدانید کدام کارهایتان میتواند خرابی فنی ایجاد کند
- بتوانید مشکل را تشخیص دهید و به تیم فنی گزارش دهید
- ندانسته چیزی را خراب نکنید
کدهای وضعیت HTTP
هر بار که صفحهای درخواست میشود، سرور یک کد عددی برمیگرداند:
| کد | معنی | برای سئو یعنی چه؟ |
|---|---|---|
| 200 | موفق | همه چیز خوب است |
| 301 | انتقال دائمی | اعتبار به آدرس جدید منتقل میشود ✅ |
| 302 | انتقال موقت | اعتبار کامل منتقل نمیشود ⚠️ |
| 404 | پیدا نشد | صفحه وجود ندارد |
| 410 | حذف شده برای همیشه | صریحتر از ۴۰۴ |
| 500 | خطای سرور | اگر تکرار شود، خزش کاهش مییابد ❌ |
| 503 | سرویس در دسترس نیست | برای قطعی موقت و برنامهریزیشده مناسب است |
ریدایرکت ۳۰۱ — مهمترین بخش این فصل
این را حفظ کنید: هر بار که آدرس صفحهای عوض میشود یا صفحهای حذف میشود، باید ریدایرکت ۳۰۱ تنظیم شود.
بدون ریدایرکت:
- تمام رتبههای آن صفحه از بین میرود
- تمام بکلینکهایش به ۴۰۴ میرسند و بیاثر میشوند
- کاربرانی که لینک را ذخیره کردهاند به صفحه خطا میرسند
چه زمانی ریدایرکت لازم است؟
- تغییر آدرس یک مقاله یا محصول
- حذف یک صفحه
- ادغام دو مقاله در یکی (فصل ۴ — کانیبالیزیشن)
- تغییر ساختار دستهبندیها
- انتقال از
httpبهhttpsیا تغییر دامنه
قاعده مقصد ریدایرکت: به نزدیکترین صفحه مرتبط ریدایرکت کنید، نه به صفحه اصلی.
اگر مقاله «راهنمای خرید کفش دویدن» را حذف میکنید، آن را به «راهنمای خرید کفش ورزشی» ریدایرکت کنید، نه به صفحه اصلی سایت. ریدایرکت انبوه به صفحه اصلی را گوگل نوعی ۴۰۴ نرم تلقی میکند و اعتبار منتقل نمیشود.
زنجیره ریدایرکت را ایجاد نکنید: صفحه A → B → C → D. هر پله کمی از اعتبار را از دست میدهد و سرعت را کم میکند. همیشه مستقیم به مقصد نهایی ریدایرکت کنید.
صفحه ۴۰۴
وجود تعداد کمی صفحه ۴۰۴ کاملاً طبیعی است و گوگل بابت آن جریمه نمیکند. مشکل وقتی است که:
- صفحات مهم و پرترافیک ۴۰۴ شوند
- لینکهای داخلی سایت به ۴۰۴ برسند
- تعداد ۴۰۴ها ناگهان زیاد شود
یک صفحه ۴۰۴ خوب باید: پیام واضح بدهد، جستجو داشته باشد، و لینک به صفحات مهم و دستهبندیها ارائه کند تا کاربر بنبست نبیند.
ساختار آدرس سایت
- ساختار کمعمق بهتر است:
/blog/articleبهتر از/blog/2024/08/category/sub/articleاست. - در هر آدرس، کلمات با خط تیره جدا شوند.
- ساختار باید پایدار باشد؛ تغییر مکرر ساختار یعنی ریدایرکتهای پیدرپی.
صفحهبندی (Pagination)
در فهرست مقالات یا محصولات که چند صفحه است:
- هر صفحه باید آدرس یکتای خودش را داشته باشد (
?page=2) - محتوای هر صفحه باید متفاوت باشد
- canonical هر صفحه به خودش اشاره کند، نه به صفحه اول
گذاشتن canonical همه صفحات ۲ تا ۱۰ به صفحه ۱. با این کار محصولات و مقالات صفحات بعدی عملاً از ایندکس خارج میشوند.
داده ساختاریافته (Schema Markup)
کدی که به زبان قابل فهم برای ماشین توضیح میدهد محتوای صفحه چیست:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "راهنمای خرید کفش ورزشی مردانه",
"datePublished": "2025-08-09",
"author": { "@type": "Person", "name": "نام نویسنده" }
}
نتیجه: امکان نمایش نتایج غنی (Rich Results) در صفحه نتایج — ستاره امتیاز، قیمت، موجودی، زمان پخت، سؤالات متداول.
نتایج غنی رتبه را مستقیماً بالا نمیبرند، ولی نرخ کلیک را بهشکل چشمگیری افزایش میدهند. با همان رتبه ۳، نتیجهای که ستاره امتیاز دارد کلیک بیشتری میگیرد.
انواع پرکاربرد: Article، Product، FAQPage، BreadcrumbList، Organization، LocalBusiness.
داده ساختاریافته باید با محتوای واقعی صفحه مطابقت داشته باشد. اگر امتیاز ۵ ستاره را در Schema بگذارید در حالی که صفحه هیچ نظری ندارد، گوگل آن را تخلف میداند و نتایج غنی سایت را بهطور کامل قطع میکند.
HTTPS
سایت باید روی https باشد و همه آدرسهای http با ۳۰۱ به آن ریدایرکت شوند. گوگل HTTPS را سیگنال رتبه اعلام کرده و مرورگرها سایت بدون آن را «ناامن» برچسب میزنند.
سئوی جاوااسکریپت
اگر محتوای صفحه با جاوااسکریپت ساخته شود، گوگل باید مرحله اضافی رندر را انجام دهد که ممکن است با تأخیر یا نقص انجام شود.
محتوای مهم و لینکهای ناوبری باید در HTML اولیه موجود باشند. برای بررسی: در مرورگر روی صفحه راستکلیک کنید و «مشاهده کد منبع صفحه» را بزنید. اگر متن مقاله را آنجا نمیبینید، احتمالاً مشکلی وجود دارد که باید به تیم فنی گزارش شود.
hreflang برای سایت چندزبانه
اگر سایت چند نسخه زبانی دارد، تگ hreflang به گوگل میگوید کدام نسخه برای کدام زبان است:
<link rel="alternate" hreflang="fa" href="https://example.com/fa/page">
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/page">
بدون آن، گوگل ممکن است نسخههای زبانی را محتوای تکراری بداند.
چکلیست تکنیکال برای نویسنده
مواردی که شما باید مراقبشان باشید:
- پس از انتشار، آدرس صفحه را تغییر ندهید
- پیش از حذف هر صفحه، از مسئول سئو درباره ریدایرکت بپرسید
- لینکهای داخل مقاله را تست کنید که ۴۰۴ نباشند
- همیشه به آدرس نهایی لینک بدهید، نه به آدرسی که ریدایرکت میشود
- تصاویر را پیش از آپلود فشرده کنید
- robots.txt و تنظیمات سرور را خودتان تغییر ندهید
جمعبندی
- کدهای وضعیت را بشناسید: ۲۰۰ خوب، ۳۰۱ انتقال دائمی، ۴۰۴ پیدا نشد، ۵۰۰ خطای سرور.
- برای هر تغییر آدرس یا حذف صفحه، ریدایرکت ۳۰۱ الزامی است.
- به نزدیکترین صفحه مرتبط ریدایرکت کنید، نه به صفحه اصلی.
- زنجیره ریدایرکت نسازید.
- Schema نرخ کلیک را بالا میبرد، ولی باید با محتوای واقعی مطابق باشد.
- HTTPS الزامی است.
- محتوای مهم باید در HTML اولیه باشد.
در فصل بعد سراغ الگوریتمهای گوگل میرویم و میبینیم هر کدام دقیقاً چه چیزی را جریمه میکنند.
آزمون این فصل
۶ سؤال چهارگزینهای. نمره قبولی ۷۰٪ است و میتوانید آزمون را دوباره بدهید.
شروع آزمون