انواع کلمه کلیدی و انکرتکست
برند کیورد، Exact Match، Partial Match، Naked Link و انکرهای عمومی مثل «کلیک کنید»؛ و نسبت سالمی که باید بین آنها رعایت شود.
در این فصل یاد میگیرید
- انواع انکرتکست را بشناسید و از هم تشخیص دهید
- نسبت سالم انکرتکستها در پروفایل لینک را بدانید
- بفهمید چرا Exact Match زیاد خطرناک است
- انکرتکست مناسب برای لینک داخلی انتخاب کنید
انکرتکست چیست و چرا مهم است؟
وقتی روی متنی کلیک میکنید و به صفحه دیگری میروید، آن متن انکرتکست است:
<a href="/kafsh-varzeshi">راهنمای خرید کفش ورزشی</a>
اینجا «راهنمای خرید کفش ورزشی» انکرتکست است.
انکرتکست برای گوگل مثل یک برچسب توصیفی است. وقتی ده سایت با عبارت «بهترین هاست ایران» به یک صفحه لینک میدهند، گوگل نتیجه میگیرد آن صفحه احتمالاً درباره هاست ایران است — حتی بدون خواندن کامل محتوایش.
به همین دلیل انکرتکست هم فرصت است و هم خطر.
انواع انکرتکست
فرض کنید کلمه هدف ما «کفش ورزشی مردانه» و برند ما «کفشسرا» است:
| نوع | نمونه | توضیح |
|---|---|---|
| Exact Match | کفش ورزشی مردانه | دقیقاً کلمه هدف |
| Partial Match | خرید بهترین کفش ورزشی مردانه در تهران | کلمه هدف بههمراه کلمات دیگر |
| Branded | کفشسرا | نام برند |
| Branded + Keyword | کفش ورزشی مردانه در کفشسرا | ترکیب برند و کلمه |
| Naked Link | https://kafshsara.ir/men | خود آدرس |
| Generic | اینجا کلیک کنید، بیشتر بخوانید | متن عمومی و بیمحتوا |
| Image | (تصویر لینکدار) | متن alt نقش انکر را بازی میکند |
| LSI / مترادف | کتانی ورزشی آقایان | عبارت مرتبط و هممعنی |
نسبت سالم — قانون طبیعی بودن
تصور کنید ۱۰۰ سایت به شما لینک دادهاند و ۹۵ تای آنها دقیقاً عبارت «کفش ورزشی مردانه ارزان» را به کار بردهاند.
آیا این طبیعی است؟ قطعاً نه. در دنیای واقعی، افراد با عبارات متنوعی به شما لینک میدهند: بعضی اسم برندتان را مینویسند، بعضی آدرس را کپی میکنند، بعضی مینویسند «این مقاله را بخوانید».
الگوریتم پنگوئن دقیقاً برای شناسایی همین الگوهای غیرطبیعی ساخته شده است.
یک تقسیمبندی تقریبی و سالم برای بکلینکهای بیرونی:
- برند و برند+کلمه: حدود ۴۰ تا ۵۰ درصد
- Naked Link و انکرهای عمومی: حدود ۲۰ تا ۳۰ درصد
- Partial Match و مترادفها: حدود ۱۵ تا ۲۵ درصد
- Exact Match: کمتر از ۵ تا ۱۰ درصد
این اعداد فرمول دقیق نیستند و گوگل عدد رسمی اعلام نکرده است. پیام اصلی این است: تنوع طبیعی داشته باشید و روی Exact Match زیادهروی نکنید.
انکرتکست در لینکهای داخلی
اینجا قواعد کمی متفاوت است. لینک داخلی را خودتان کنترل میکنید، پس گوگل انتظار ندارد کاملاً تصادفی باشد. اما دو اصل را رعایت کنید:
۱. توصیفی بنویسید. انکرتکست باید بگوید کاربر کجا میرود.
۲. کاملاً یکنواخت نباشید. اگر از ۵۰ صفحه با دقیقاً یک عبارت به یک صفحه لینک بدهید، باز هم الگوی غیرطبیعی میسازید. کمی تنوع بدهید.
توجه کنید که نسخه درست:
- به کاربر میگوید کجا میرود (تجربه بهتر)
- به گوگل میگوید صفحه مقصد درباره چیست (سئوی بهتر)
- برای افراد نابینا که با اسکرینریدر لینکها را میشنوند قابل فهم است (دسترسپذیری)
استفاده مکرر از «کلیک کنید»، «اینجا»، «بیشتر بخوانید» و «ادامه مطلب».
این عبارات هیچ اطلاعاتی به گوگل منتقل نمیکنند. کاربری هم که فهرست لینکهای صفحه را میبیند، هیچ سرنخی از مقصد ندارد.
استثنا: دکمه «ادامه مطلب» در فهرست مقالات وبلاگ اشکالی ندارد، چون عنوان مقاله بلافاصله بالای آن است و خودش هم لینک است. مشکل، استفاده از این عبارات داخل متن مقاله است.
برند کیورد
کلماتی که نام برند شما در آنها هست: «کفشسرا»، «قیمت کفشسرا»، «شعبه کفشسرا در تهران».
چرا مهم است؟
- رتبه گرفتن در آنها آسان است (رقیبی ندارید).
- حجم جستجوی برند کیورد، معیار سنجش قدرت برند شماست. اگر این عدد ماهبهماه رشد کند، یعنی برندسازی جواب داده است.
- نرخ تبدیل این کلمات از همه بالاتر است؛ کسی که اسم شما را جستجو میکند، از قبل شما را میشناسد.
اگر در جستجوی نام برند خودتان، رقیبتان بالاتر از شما یا در تبلیغات بالای شما ظاهر میشود، این یک مشکل فوری است و باید به مسئول سئو اطلاع دهید.
کلمات مرتبط و مترادف (LSI)
گوگل امروز فقط دنبال تکرار عین کلمه نیست؛ مفهوم را میفهمد. اگر مقالهای درباره «کفش ورزشی» مینویسید، طبیعی است که کلماتی مثل «کتانی»، «کفی»، «رویه»، «سایزبندی»، «دویدن» و «باشگاه» هم در متن باشند.
بهجای اینکه یک کلمه را ۳۰ بار تکرار کنید، موضوع را کامل پوشش دهید. وقتی موضوع را کامل توضیح میدهید، کلمات مرتبط خودبهخود در متن میآیند. این دقیقاً همان چیزی است که گوگل دنبالش است.
جمعبندی
- انکرتکست، متن قابل کلیک لینک است و به گوگل میگوید صفحه مقصد درباره چیست.
- انواع اصلی: Exact Match، Partial Match، برند، Naked Link، عمومی و مترادف.
- تنوع طبیعی داشته باشید؛ زیادهروی در Exact Match ریسک جریمه پنگوئن دارد.
- در لینک داخلی، انکرتکست توصیفی بنویسید نه «اینجا کلیک کنید».
- برند کیورد را جدی بگیرید؛ معیار سنجش قدرت برند است.
- بهجای تکرار کلمه، موضوع را کامل پوشش دهید تا کلمات مرتبط طبیعی بیایند.
در فصل بعد وارد سئوی داخلی (ON-PAGE) میشویم؛ عنوان، متا، ساختار H1 و H2 و همه چیزهایی که مستقیماً در اختیار شماست.
آزمون این فصل
۶ سؤال چهارگزینهای. نمره قبولی ۷۰٪ است و میتوانید آزمون را دوباره بدهید.
شروع آزمون