سئوی داخلی (ON-PAGE)
هر چیزی که داخل صفحه در کنترل شماست؛ تگ عنوان، توضیحات متا، آدرس صفحه، ساختار صحیح H1 تا H6، متن جایگزین تصاویر، کنونیکال و سرعت.
در این فصل یاد میگیرید
- تگ عنوان و توضیحات متای اصولی بنویسید
- سلسلهمراتب صحیح تگهای بدنه (H1 تا H6) را رعایت کنید
- آدرس صفحه استاندارد بسازید و بدانید چرا نباید تغییرش داد
- نقش alt، canonical و Core Web Vitals را بدانید
سئوی داخلی یعنی چه؟
ON-PAGE SEO یعنی هر کاری که داخل خود صفحه انجام میدهید. خبر خوب: تقریباً همهی این موارد در کنترل مستقیم شماست، برخلاف بکلینک که به دیگران وابسته است.
از هر ابزار تحلیل مقاله که استفاده میکنید، در نهایت دارید همین موارد را چک میکنید. توصیه میکنم بعد از این فصل، یکی از مقالات قبلی خودتان را در تحلیلگر مقاله بگذارید و نتیجه را ببینید.
تگ عنوان (Title Tag)
مهمترین عامل سئوی داخلی. همان متن آبیرنگی که در نتایج گوگل کلیک میشود.
قواعد:
- طول: ۳۰ تا ۶۰ کاراکتر
- کلمه کلیدی: حتماً بیاید، ترجیحاً نزدیک ابتدا
- یکتا: هیچ دو صفحهای نباید عنوان یکسان داشته باشند
- جذاب: عدد، سال، و کلمات محرک نرخ کلیک را بالا میبرند
عنوان اول نمونهای از Keyword Stuffing در عنوان است. نهتنها کمکی نمیکند، بلکه هم کاربر را فراری میدهد و هم ریسک جریمه دارد.
توضیحات متا (Meta Description)
متن خاکستری زیر عنوان در نتایج گوگل.
گوگل رسماً اعلام کرده متا دیسکریپشن عامل مستقیم رتبهبندی نیست. اما این به معنی بیاهمیت بودن آن نیست: این متن، آگهی تبلیغاتی شما در صفحه نتایج است. با همان رتبه، توضیحات بهتر یعنی کلیک بیشتر.
قواعد:
- طول ۱۲۰ تا ۱۶۰ کاراکتر
- کلمه کلیدی را بیاورید (گوگل آن را پررنگ نشان میدهد و چشم را میگیرد)
- منفعت کاربر را بگویید، نه فقط توصیف خشک
- یک دعوت به عمل داشته باشد
آدرس صفحه (URL)
قواعد آدرس استاندارد:
- کوتاه و خوانا
- با حروف کوچک
- کلمات با خط تیره جدا شوند، نه آندرلاین یا فاصله
- شامل کلمه کلیدی
- بدون کاراکترهای اضافی و پارامترهای بیمورد
مهمترین هشدار این فصل: پس از انتشار یک صفحه، هرگز آدرس آن را تغییر ندهید.
اگر آدرس عوض شود، از نظر گوگل آن صفحه حذف شده و یک صفحه کاملاً جدید ساخته شده است. یعنی:
- تمام رتبههایی که ماهها برایش زحمت کشیدهاید صفر میشود
- تمام بکلینکهایی که به آن داده شده به صفحه ۴۰۴ میرسند
- تمام اشتراکگذاریها در شبکههای اجتماعی میشکنند
اگر تغییر آدرس اجتنابناپذیر بود، حتماً باید ریدایرکت ۳۰۱ از آدرس قدیم به جدید تنظیم شود. این کار را با مسئول سئو هماهنگ کنید.
تگهای بدنه: H1 تا H6
اینها فقط برای بزرگ کردن فونت نیستند؛ ساختار منطقی مطلب را میسازند.
H1: راهنمای خرید کفش ورزشی ← فقط یکی، عنوان اصلی
H2: انتخاب بر اساس نوع ورزش
H3: کفش مخصوص دویدن
H3: کفش مخصوص باشگاه
H2: راهنمای سایزبندی
H3: روش اندازهگیری پا
H2: نگهداری و شستوشو
دو قانون طلایی:
۱. فقط یک H1 در هر صفحه. H1 عنوان اصلی است. در اکثر سیستمهای مدیریت محتوا، عنوان مقاله بهطور خودکار H1 میشود — پس داخل متن دیگر H1 نگذارید.
۲. از سطوح نپرید. بعد از H2 باید H3 بیاید، نه H4. مثل فهرست یک کتاب که بخش ۲ بعد از بخش ۱ میآید.
استفاده از H2 یا H3 فقط برای بزرگ و پررنگ کردن یک جمله در وسط پاراگراف.
اگر متنی را میخواهید برجسته کنید از بولد استفاده کنید. تگ عنوان یعنی «اینجا بخش جدیدی شروع میشود» و استفاده نابهجا از آن، ساختار مطلب را برای گوگل به هم میریزد.
چرا سلسلهمراتب اهمیت دارد؟
- برای گوگل: ساختار عنوانها نقشه مطلب است. گوگل از همین ساختار برای ساختن «لینکهای پرشی» (Sitelinks) در نتایج استفاده میکند.
- برای کاربر: ۷۰ درصد کاربران متن را نمیخوانند، اسکن میکنند. عنوانها به آنها اجازه میدهد سریع بخش مورد نظرشان را پیدا کنند.
- برای دسترسپذیری: کاربران نابینا با اسکرینریدر بین عنوانها حرکت میکنند. ساختار شکسته یعنی سایت برای آنها غیرقابل استفاده است.
تصاویر و متن جایگزین (alt)
<img src="/kafsh-nike-air.jpg"
alt="کفش ورزشی مردانه نایک مدل ایر زوم رنگ مشکی">
قواعد alt:
- محتوای تصویر را توصیف کنید، نه اینکه کلمه کلیدی را تکرار کنید
- کوتاه و دقیق باشد (حدود ۵ تا ۱۵ کلمه)
- اگر تصویر صرفاً تزئینی است، alt را خالی بگذارید (
alt="") - نام فایل هم معنادار باشد:
kafsh-varzeshi-nike.jpgنهIMG_20240815_1.jpg
alt="کفش ورزشی مردانه خرید کفش ورزشی کفش ارزان قیمت کفش"
این Keyword Stuffing در alt است. برای کاربر نابینایی که این متن برایش خوانده میشود کاملاً بیمعنی است و گوگل هم آن را تشخیص میدهد.
حجم تصویر: آپلود تصویر ۵ مگابایتی مستقیماً به سئوی سایت آسیب میزند. پیش از آپلود:
- تصویر را به ابعاد واقعی نمایش تغییر اندازه دهید (نه ۴۰۰۰ پیکسل برای فضایی ۸۰۰ پیکسلی)
- با فرمت WebP ذخیره کنید
- حجم هر تصویر ترجیحاً زیر ۲۰۰ کیلوبایت باشد
تگ Canonical
وقتی یک محتوا با چند آدرس در دسترس است:
/kafsh?color=red
/kafsh?color=red&sort=price
/kafsh
از نظر گوگل اینها سه صفحه با محتوای تکراریاند و اعتبار بین آنها تقسیم میشود. تگ canonical مشخص میکند نسخه اصلی کدام است:
<link rel="canonical" href="https://example.com/kafsh">
این معمولاً کار تیم فنی است، ولی شما باید بدانید که وجود دارد — تا اگر دیدید یک محتوا با چند آدرس در دسترس است، به مسئول سئو اطلاع دهید.
سرعت و Core Web Vitals
گوگل سه معیار تجربه کاربری را میسنجد:
| معیار | چه میسنجد؟ | حد مطلوب |
|---|---|---|
| LCP | چقدر طول میکشد بزرگترین عنصر صفحه بارگذاری شود | زیر ۲.۵ ثانیه |
| INP | صفحه چقدر سریع به کلیک کاربر واکنش نشان میدهد | زیر ۲۰۰ میلیثانیه |
| CLS | آیا محتوا هنگام بارگذاری میپرد و جابهجا میشود | زیر ۰.۱ |
کاری که از دست شما برمیآید: تصاویر سبک، ویدیوی جاسازیشده کمتر، و پرهیز از افزودن اسکریپتهای غیرضروری به صفحه.
سئوی موبایل
گوگل از سالها پیش با رویکرد Mobile-First کار میکند: نسخه موبایل سایت شما را معیار رتبهبندی قرار میدهد، نه نسخه دسکتاپ را.
هر مقالهای که مینویسید، پیش از انتشار روی گوشی خودتان باز کنید و بخوانید. جدولهای عریض، تصاویر بزرگ و پاراگرافهای طولانی روی موبایل تجربه بدی میسازند.
چکلیست سریع سئوی داخلی
پیش از انتشار هر صفحه:
- تگ عنوان یکتا، ۳۰ تا ۶۰ کاراکتر، شامل کلمه کلیدی
- توضیحات متا ۱۲۰ تا ۱۶۰ کاراکتر و ترغیبکننده
- آدرس کوتاه، با حروف کوچک و خط تیره
- دقیقاً یک H1
- سلسلهمراتب H2 و H3 بدون پرش
- همه تصاویر alt توصیفی دارند و حجمشان بهینه است
- حداقل ۳ لینک داخلی
- روی موبایل بررسی شده است
جمعبندی
- تگ عنوان مهمترین عامل on-page است: یکتا، ۳۰ تا ۶۰ کاراکتر، با کلمه کلیدی.
- متا دیسکریپشن عامل رتبه نیست ولی نرخ کلیک را میسازد.
- آدرس صفحه را پس از انتشار هرگز بدون ریدایرکت ۳۰۱ تغییر ندهید.
- فقط یک H1 در هر صفحه، و از سطوح عنوان نپرید.
- alt را توصیفی بنویسید و تصاویر را پیش از آپلود بهینه کنید.
- نسخه موبایل معیار رتبهبندی گوگل است.
در فصل بعد سراغ چیزی میرویم که بیشترین ارتباط را با کار روزمره شما دارد: نگارش صحیح مقاله و ماجرای تراکم کلمه کلیدی.
آزمون این فصل
۶ سؤال چهارگزینهای. نمره قبولی ۷۰٪ است و میتوانید آزمون را دوباره بدهید.
شروع آزمون