تحقیق کلمات کلیدی و استراتژی نردبانی
تفاوت کلمات کوتاه، متوسط و طولانی؛ و مهمترین استراتژی این دوره — چرا باید از کلمات طولانی شروع کنیم و بعد از کسب رتبه، سراغ کلمات کوتاهتر برویم.
در این فصل یاد میگیرید
- تفاوت Head، Body و Long-tail Keyword را بدانید
- استراتژی نردبانی رتبه گرفتن را اجرا کنید
- سختی کلمه و حجم جستجو را ارزیابی کنید
- از کانیبالیزیشن کلمات کلیدی جلوگیری کنید
سه دسته کلمه کلیدی
کلمات کلیدی را بر اساس طول و دقتشان به سه دسته تقسیم میکنیم:
| دسته | نمونه | حجم جستجو | رقابت | نرخ تبدیل |
|---|---|---|---|---|
| Head (کوتاه) | «کفش» | بسیار زیاد | بسیار سخت | خیلی پایین |
| Body (متوسط) | «کفش ورزشی مردانه» | متوسط | متوسط | متوسط |
| Long-tail (دمبلند) | «کفش ورزشی مردانه مناسب دویدن روی آسفالت» | کم | آسان | بالا |
اسم «دمبلند» از نمودار توزیع جستجوها میآید: تعداد کمی کلمه با حجم بسیار بالا (سر) و تعداد بسیار زیادی کلمه با حجم کم (دم). نکته جالب این است که مجموع ترافیک دمِ نمودار از سرِ آن بیشتر است.
استراتژی نردبانی — مهمترین بخش این فصل
اگر سایت شما تازه است یا در موضوعی جدید وارد میشوید، این ترتیب را رعایت کنید:
پله ۱: کلمات دمبلند
از عبارات چهار کلمهای به بالا شروع کنید. مثلاً بهجای «کفش ورزشی»:
- «کفش ورزشی مناسب دویدن روی آسفالت»
- «تفاوت کفش دویدن و کفش باشگاه»
- «کفش ورزشی مردانه برای پای پهن»
چرا؟ رقابت این عبارات کم است و ظرف چند هفته میتوانید رتبه بگیرید. هر رتبهای که میگیرید، به دامنه شما اعتبار و به گوگل این پیام را میدهد که «این سایت درباره کفش ورزشی حرف حساب میزند».
پله ۲: کلمات متوسط
وقتی چندین رتبه در کلمات دمبلند گرفتید و سایت در آن حوزه شناخته شد، سراغ عبارات دو تا سه کلمهای بروید:
- «کفش ورزشی مردانه»
- «کفش دویدن حرفهای»
پله ۳: کلمات کوتاه و پررقابت
فقط وقتی در پلههای قبل موفق شدید، میتوانید امیدوار باشید در «کفش ورزشی» یا «کفش» رقابت کنید.
این استراتژی مثل بالا رفتن از نردبان است. کسی از پله اول مستقیم به پله دهم نمیپرد. هر پله، پله بعدی را ممکن میکند.
و نکته مهم: در طول این مسیر، شما از همان پله اول در حال فروش هستید. کلمات دمبلند ترافیک کمتری دارند ولی ترافیکشان بسیار باکیفیتتر است.
شروع کردن یک سایت جدید با هدف رتبه ۱ در کلمه «بیمه» یا «وام» یا «موبایل».
این کلمات را سایتهایی با ده سال سابقه و هزاران بکلینک در اختیار دارند. یک سال کار میکنید، هزینه میکنید و در رتبه ۸۰ میمانید — در حالی که با همان بودجه میشد در ۵۰ کلمه دمبلند رتبه ۱ گرفت و فروش داشت.
سه معیار انتخاب کلمه
برای هر کلمه باید هر سه را با هم بسنجید:
۱. حجم جستجو (Search Volume) — چند نفر در ماه جستجو میکنند؟
۲. سختی کلمه (Keyword Difficulty) — رقبای فعلی چقدر قویاند؟ نگاه کنید به: اعتبار دامنههای صفحه اول، کیفیت محتوایشان، و تعداد بکلینکهایشان.
۳. ارتباط با کسبوکار (Relevance) — آیا کسی که این را جستجو میکند، مشتری ماست؟
معیار سوم اغلب فراموش میشود. کلمهای با ۵۰٬۰۰۰ جستجو در ماه که هیچ ربطی به فروش ما ندارد، فقط هزینه سرور و وقت نویسنده را هدر میدهد.
روش عملی ارزیابی سختی، بدون ابزار پولی
کلمه را در گوگل جستجو کنید و به صفحه اول نگاه کنید:
- نشانههای کلمه آسان: انجمنها، سایتهای کوچک، محتوای قدیمی و ضعیف، صفحاتی که دقیقاً به سؤال جواب نمیدهند.
- نشانههای کلمه سخت: ده سایت بزرگ و شناختهشده، محتوای جامع و بهروز، ویکیپدیا و مراجع رسمی.
پیدا کردن کلمات — منابع رایگان
۱. خود گوگل: شروع به تایپ کنید و پیشنهادهای خودکار را ببینید. اینها عبارات واقعی کاربراناند.
۲. بخش «جستجوهای مرتبط» در انتهای صفحه نتایج.
۳. جعبه «سایر افراد این را نیز میپرسند» (People Also Ask) — معدن طلای کلمات دمبلند و ساختار مقاله.
۴. گوگل سرچ کنسول: بخش Performance نشان میدهد سایت شما همین حالا در چه عباراتی نمایش داده میشود. عباراتی که رتبه ۱۱ تا ۲۰ دارند، بهترین فرصتاند — با کمی بهبود به صفحه اول میرسند.
۵. سؤالات واقعی مشتریان: از تیم پشتیبانی و فروش بپرسید مشتریان چه میپرسند. اینها دقیقاً همان چیزی است که در گوگل هم جستجو میشود.
نکته چهارم را جدی بگیرید. بهبود صفحهای که در رتبه ۱۲ است، معمولاً چند برابر سادهتر و سودآورتر از نوشتن یک مقاله جدید از صفر است.
کانیبالیزیشن — دشمن خاموش
Keyword Cannibalization یعنی چند صفحه از سایت خودتان روی یک کلمه رقابت میکنند.
سه مقاله دارید:
- «راهنمای خرید کفش ورزشی»
- «چطور کفش ورزشی مناسب انتخاب کنیم»
- «نکات انتخاب کفش ورزشی»
هر سه یک موضوعاند. گوگل نمیداند کدام را نشان دهد، لینکهای داخلی و خارجی بین هر سه پخش میشود و در نهایت هیچکدام رتبه خوبی نمیگیرند.
راهحل: بهترین مقاله را انتخاب کنید، محتوای مفید دو مقاله دیگر را در آن ادغام کنید، و دو مقاله ضعیفتر را با ریدایرکت ۳۰۱ به مقاله اصلی هدایت کنید.
نتیجه: یک مقاله قوی بهجای سه مقاله ضعیف، و تمام اعتبار در یک نقطه جمع میشود.
پیش از نوشتن هر مقاله جدید، حتماً site:yoursite.com کلمه کلیدی را در گوگل جستجو کنید تا ببینید آیا از قبل مقالهای درباره همین موضوع دارید یا نه. اگر داشتید، بهجای نوشتن مقاله جدید، همان را بهروز و کامل کنید.
قانون یک صفحه، یک کلمه
هر صفحه باید:
- یک کلمه کلیدی اصلی داشته باشد
- چند کلمه فرعی و مترادف داشته باشد که طبیعی در متن میآیند
- درباره یک موضوع مشخص باشد
جمعبندی
- کلمات به سه دسته کوتاه، متوسط و دمبلند تقسیم میشوند.
- استراتژی نردبانی: اول دمبلند، بعد متوسط، در نهایت کوتاه.
- هر کلمه را با سه معیار بسنجید: حجم، سختی، ارتباط با کسبوکار.
- سختی را با نگاه کردن به صفحه اول نتایج تخمین بزنید.
- عبارات با رتبه ۱۱ تا ۲۰ در سرچ کنسول، بهترین فرصتهای سریعاند.
- کانیبالیزیشن اعتبار را تکهتکه میکند؛ پیش از نوشتن مقاله جدید، آرشیو خودتان را چک کنید.
- هر صفحه: یک موضوع، یک کلمه اصلی.
در فصل بعد سراغ انواع کلمه کلیدی و انکرتکست میرویم — از برند کیورد تا Exact Match و Naked Link.
آزمون این فصل
۶ سؤال چهارگزینهای. نمره قبولی ۷۰٪ است و میتوانید آزمون را دوباره بدهید.
شروع آزمون